В былые времена, когда отмечались именины, виновник торжества, никого не приглашая, неизменно заботился о праздничном столе и ждал визитов знакомых и друзей, которые знали об этом дне из календаря. Эта традиция сохранилась и сейчас, хотя на вечер по случаю дня рождения приходят только по приглашению.

В общем, все не так страшно и вовсе не фатально. С подарками действительно все непросто, но, чтобы сломать дурную подарочную инерцию и овладеть искусством радовать других, необязательно прикладывать колоссальные усилия. Как и со многими нашими бытовыми проблемами, здесь требуется лишь небольшое смещение привычных житейских механизмов, чтобы подарок превратился из мертвой церемонии во вполне живой ритуал.

Вопреки названию такой подарок может прекрасно сработать далеко не только в случае с модными юношами и девушками. Помимо главного назначения - демонстрировать модный тренд или имя модного дизайнера - у такого подарка может быть еще и косвенное: перебить предсказуемость и инерцию. Например, если обычно, чтобы подарить своей подружке духи, вы заходите в какую-нибудь сеть и покупаете то, что представлено самым большим рекламным щитом на входе, то попробуйте изменить сложившуюся практику. Зайдите в магазин James или Le Form, либо в ЦУМ или ГУМ и купите там какую-нибудь селективную парфюмерию, то есть такую, которая нигде не рекламируется, на которой не стоят знаменитые логотипы и которая не продается повсеместно. Это может сработать даже в случае с подарком маме - потому что селективная парфюмерия очень часто стилизуется под старинные сложные запахи и вообще делается крутыми профессионалами. Кроме того, ее производители очень любят предлагать покупателю творческую игру - запахи выпускаются сериями, где все можно смешивать. Взрослые предаются этому занятию с детской непосредственностью.

Курящему: 10-20 пачек сигарет того сорта, который он всегда курит, или тех, которые нравятся имениннику, но сам он их редко покупает; зажигалка, красивая пепельница, для любителя - коробка сигар.

Оригинальный подарок. Радовать может не только ценная или полезная вещь, но и какая-нибудь забавная штучка, материальный смысл которой равен или близок нулю. Тут все дело не в практической пользе, а в дополнительной нагрузке, которую несет вещь. Вряд ли кто-то сам себе купит портвейн 777, однако получить такой артефакт в подарок и вспомнить молодость многим будет приятно. Никому и в голову не придет приобрести для семейных нужд рулон туалетной бумаги, испещренный крылатыми латинскими выражениями, коврик для мыши с портретом Путина работы Никаса Софронова (вариант: Джордж Буш, рекламирующий бублики) или шкатулки "под Хохлому" с изображением эпизода из "Звездных войн". Однако эти подарки скорее всего вызовут если не восторг, то искреннюю улыбку у того, кому вы их подарите.